Как Микки Маус помог бизнесу пережить кризис и Великую депрессию в 1930-е

Одного из главных символов мировой анимации спустя почти сто лет после его появления не только любят дети и фэшн-дизайнеры — мышонок также продолжает участвовать в новых проектах, последним из них стало шоу Доброе утро с Микки, которое идет на Канале Disney каждый день с 9 до 11 утра. Мы вспомнили об, этом, потому что его становление как популярного бренда пришлось на 1930-е годы — в трудные для американской экономики времена. О том, как мышь спасала самые разные компании от краха, — эта история на BURO.

Как Микки Маус помог бизнесу пережить кризис и Великую депрессию в 1930-е (фото 2)

ВЫЗОВ ВРЕМЕНИ

Студия Disney была основана в 1923 году — в эпоху ревущих двадцатых. В США в это время происходил бум, развивалась индустрия развлечений, в первую очередь благодаря кинематографу и мультипликации. Технологии совершенствовались, позволяя «важнейшему из искусств» переходить в разряд массового досуга. В Лос-Анджелесе Дисней создал технику послойного рисования, которая значительно уменьшила трудоемкость работы над мультфильмами. Больше не нужно было корпеть над каждым кадром в отдельности и рисовать его с нуля — можно было одновременно использовать разные слои с фонами и неподвижными элементами, а дорисовывать только необходимые детали.

Однако финал десятилетия оказался не столь благоприятным: в 1929 году случился биржевой крах, положивший конец привычному образу жизни. Последующие 10 лет этой экономической катастрофы назовут Великой депрессией. Подобные периоды финансовой и социальной нестабильности всегда заставляли компании переосмысливать свой путь. Для студии Disney выходом из кризиса стал Микки Маус.

Как Микки Маус помог бизнесу пережить кризис и Великую депрессию в 1930-е (фото 3) — Микки Маус участвует в параде воздушных шаров универмага Macy's в 1934 г.

ЗВЕЗДА РОДИЛАСЬ

21 мая 1928 года патентное ведомство США получило заявку на регистрацию товарного знака «Mickey Mouse». Спустя 6 месяцев, буквально за год до знаменитых событий «черного вторника», американские зрители получили нового любимца. Микки Маус впервые появился в короткометражном мультфильме «Пароходик Вилли». Черно-белая восьмиминутная работа Уолта Диснея и его главного художника Аба Айверкса произвела настоящий фурор. «Пароходик» стал первым в истории анимационным фильмом с синхронным звуком.

Как Микки Маус помог бизнесу пережить кризис и Великую депрессию в 1930-е (фото 4) — «Пароходик Вилли» — первый из сохранившихся звуковых мультфильмов, первый звуковой фильм студии Диснея и третий мультфильм с участием Микки

Как Микки Маус помог бизнесу пережить кризис и Великую депрессию в 1930-е (фото 5) — Дисней, Микки и его брат Уолта Рой Дисней — с Оскаром, который они получили в 1932 г.

Появление Микки ознаменовало новый этап в истории студии Disney: с того момента производство кинолент с этим киногероем поставили на конвейер. В 1920–30-е годы были сняты 102 мультфильма с его участием. Американцы обожали скромного, добродушного персонажа, оптимистичного индивидуалиста, который верил в светлое будущее. Автор книги «О мышах и магии. История американского рисованного фильма» Леонард Мартин писал, что «Микки Маус страдает одним существенным недостатком — отсутствием явных недостатков». Перед очарованием идеального персонажа не устояла и Американская киноакадемия: в 1932 году Уолт Дисней получил специальный «Оскар» за создание Микки Мауса.

КИНЕМАТОГРАФИЧЕСКОЕ И ЭКОНОМИЧЕСКОЕ НОВАТОРСТВО ДИСНЕЯ

В случае Микки Мауса студия не ограничилась черно-белыми короткометражками. В 1935 году на экраны вышел «Концерт» — первый цветной анимационный фильм с Микки Маусом, а пару лет спустя началась разработка одной из самых смелых для того времени задумок Уолта Диснея. Он хотел объединить анимацию с классической музыкой в одном произведении. Так Микки появился в полнометражной картине «Фантазия», ставшей результатом коллаборации студии Disney, Филадельфийского оркестра и дирижера Леопольда Стоковски.

Как Микки Маус помог бизнесу пережить кризис и Великую депрессию в 1930-е (фото 6)

Как Микки Маус помог бизнесу пережить кризис и Великую депрессию в 1930-е (фото 7) — «Фантазия»

В 1929 году Уолт Дисней придумал «Клуб Микки Мауса» — регулярные встречи фанатов мышонка, которые проводились в местных кинотеатрах. К 1932 году по всей Америке было уже 800 таких клубов, а количество участников превышало миллион человек. Неукоснительно растущая «миккимания» подтолкнула студию к еще одному революционному решению — продавать другим компаниям лицензию на использование персонажа и производство товаров с изображением Микки Мауса. В одной из нью-йоркских гостиниц к Уолту подошел незнакомец и попросил разрешения использовать изображение Микки на блокнотах, которые он производил. Уолт согласился, и в последующие годы на рынке появились сотни различных товаров с главным символом Disney — комиксы, книги, зубные щетки, часы, игрушки, посуда. Этот шаг стал спасательным кругом для многих заводов и фабрик, которые в период экономического кризиса терпели убытки и снижали производственные мощности. Вещи, на которых появлялся Микки Маус, исчезали с полок магазинов мгновенно.

МИККИ МАУС В КАЖДЫЙ ДОМ

Одним из первых товаров, выпущенных еще в начале 1930-х, стали наручные часы Ingersoll-Waterbury. Изначально они стоили 3 доллара 25 центов и ежегодно распродавались 2-миллионным тиражом. Сейчас такая винтажная находка обойдется в сумму, в десятки раз превышающую изначальную цену.

Мягкие игрушки тоже моментально стали крайне востребованными. Первые куклы создала предприимчивая швея Шарлотта Кларк из Лос-Анджелеса вместе со своим 16-летним племянником. Эскизы и финальная работа Шарлотты так понравились Уолту и его брату Рою, что они признали эти куклы «золотым стандартом», на который должны были ориентироваться другие, а в журналах были напечатаны шаблоны, по которым любой желающий мог сшить Микки и Минни Маусов своими руками.

Как Микки Маус помог бизнесу пережить кризис и Великую депрессию в 1930-е (фото 8) — Дисней и много Микки

Как Микки Маус помог бизнесу пережить кризис и Великую депрессию в 1930-е (фото 9) — Здесь и далее: товары с символикой Walt Disney Company, выпущенные в 1930-40-е

Как Микки Маус помог бизнесу пережить кризис и Великую депрессию в 1930-е (фото 10)

Как Микки Маус помог бизнесу пережить кризис и Великую депрессию в 1930-е (фото 11)

Как Микки Маус помог бизнесу пережить кризис и Великую депрессию в 1930-е (фото 12)

Однажды мышонок спас от разорения компанию-лицензиата. С трудом переживая последствия биржевого краха, производитель игрушечных поездов и моделей железных дорог Lionel Corp объявил себя банкротом. Во время слушания дела судья разрешил произвести последнюю партию игрушек для ближайшего рождественского сезона. Ставку сделали на тележки с Микки, и доход от продажи игрушек позволил Lionel Corp продолжить жить.

В 1930 году Микки Маус становится героем печатных изданий. Комиксы о нем появляются в газетах, выходит и первая книга о приключениях мышонка. Позднее, в 1960-е, одно из таких иллюстрированных изданий вдохновит поп-арт-художника Роя Лихтенштейна на создание картины «Смотри, Микки». Позднее начались и продажи журналов «Микки Маус»: номера распространялись через кинотеатры и универмаги. На его страницах печатали рассказы, стихи, игры, забавные факты. Несколько лет в издании экспериментировали с форматом, пока оно не стало походить на комиксы.

Начав путь с короткометражного мультфильма, Микки Маус стал не только символом эпохи, но успешным коммерческим проектом. По сути, именно он — детище Уолта Диснея — один из основоположников лицензионного бизнеса, который зародился в 1930-е, и его образ остается одним из самых тиражируемых в мире.