Как G-Star RAW создал самые экологичные джинсы на планете

Как G-Star RAW создал самые экологичные джинсы на планете

Что делает бренд денима, чтобы следовать концепции этичной моды

Лид:

Производство одежды оказывает негативное воздействие на окружающую среду. Все больше модных брендов ищут решение этой проблемы. Однако в то время, как одни марки ограничиваются лишь одной инициативой, другие экспериментируют и реализуют все возможные варианты. В числе последних — нидерландский бренд денима G-Star RAW. Внушительный список активностей G-Star RAW в сфере экологичного производства позволил нам на его примере разобрать самые главные тренды современной sustainable-моды.

Филипп Бахтин

основатель лагеря «Камчатка»

Наш детский лагерь «Камчатка» можно назвать экоориентированным бизнесом. Обитатели больших городов ведут шаблонный образ жизни, в котором многое предопределено, идут туда, куда их заманивают, а не туда, куда им хочется. Мы помогаем вынырнуть из этого морока, а еще — по-новому увидеть природу и окружающих. Это очевидно и прекрасно, но городские жители этого не замечают.

Мы даем возможность пожить другой жизнью, притормозить, посмотреть на себя со стороны и задать себе вопросы: а как я вообще стал таким, какой я есть? Может быть, на самом деле я совсем другой? Кстати, у нас люди приходят к этим вопросам самостоятельно, плавно и весело, через счастливое времяпрепровождение.

Изменение цикла производства

По мнению авторитетного издания о модной индустрии Business of Fashion, экомода в 2018 году окончательно выйдет за рамки частных инициатив и перейдет в стадию системных решений крупных компаний. Многие бренды уже сейчас перекраивают собственные производственные циклы в стремлении минимизировать ущерб для природы. Так, совместно с поставщиками компания G-Star RAW от и до переосмыслила цикл производства, сделав его экологичным на всех возможных этапах. В результате получились самые экологичные джинсы на планете G-Star Elwood RFTPi jean, выпуск и продажа которых уже налажены.

Мария Ключникова

модель, блогер

Можно самовыражаться через гардероб и при этом руководствоваться принципами осознанного потребления. Я никогда не покупаю вещи бездумно и всегда знаю, в каких комбинациях буду носить их. Такое же отношение к покупкам стараюсь привить и своим клиентам. Кроме того, я люблю вещи из магазинов винтажа и от экобрендов: они служат дольше и не загрязняют окружающую среду.

Многие считают, что осознанное потребление является обязательной частью здорового образа жизни, но это не так: например, не все веганы сортируют пластик, а многие люди, которые предпочитают экобренды, — не последователи ЗОЖ и уж тем более не вегетарианцы. Отсюда следует, что начать вести экологичный образ жизни можно с чего угодно.

Выбор натуральных материалов

Сегодня многие бренды делают выбор в пользу органических материалов для пошива. Натуральные ткани должны при этом не только иметь «правильный» состав, но и создаваться в соответствии с этическими требованиями по отношению как к клиентам, так и к окружающей среде. К примеру, используемый при производстве джинсов G-Star Elwood RFTPi jean 100-процентный органический хлопок выращивается без синтетических удобрений и токсичных пестицидов. Благодаря этому он не только поддерживает и улучшает состояние почвы, но и никак не влияет на здоровье покупателя.

Экономия пресной воды

Загрязнение и напрасное использование пресных вод — одна из наиболее значимых экологических проблем сегодня. Экологические инициативы в этом направлении требуют качественных разработок. Так, к примеру, для экономии воды G-Star RAW разработал новую технологию окраски денима, которая может считаться самой чистой в мире на сегодняшний день: в процессе не используются водород и соли, что уменьшает количество используемых химикатов на 70%. Стирка самых экологичных джинсов бренда G-Star Elwood RFTPi jean экономит воду: благодаря применению новых технологий, хорошей химии и возобновляемых источников энергии 98% воды утилизируется и повторно используется, а остальные 2% — испаряются.

Александр Сколков

журналист, основатель парусной школы «Сила ветра»

о том, как путешествовать осознанно:

Море и парусные путешествия — это бесконечный диджитал-детокс, безумно интересное занятие, напрямую связанное с природой. Вся парусная культура, как и культура вообще любых походов, идейно связана еще и с заботой об окружающей среде. Яхтенная индустрия ведет бесконечный диалог о том, как очищать порты от загрязнений, океан от пластика, а пляжи от любого антропогенного мусора, как защитить животных, как прекратить браконьерский вылов рыбы, как меньше пользоваться дизельным топливом.

Я стараюсь покупать как можно меньше и поддерживать марки, которые увлекаются повторным использованием материалов. Мне интересны большие идеи о том, как сделать заботу об окружающей среде комфортной частью жизни всех жителей больших городов. Тогда к экологам и экологии начнут относиться как к архитекторам нового уклада жизни, а не как к сумасшедшим, которые устраивают неоднозначные перформансы.

Гуманность к работникам фабрик

Все больше покупателей и общественных организаций обращают внимание на проблему неэтичного отношения к рабочим, шьющим одежду за копейки в нечеловеческих условиях. Для того чтобы продемонстрировать, что их продукция создается не такой ценой, брендам приходится делать производственный процесс более прозрачным. G-Star RAW, однако, пошел дальше и помимо размещения информации об условиях производства сделал полностью прозрачным и публичным весь процесс создания своих «самых экологичных джинсов».