Директор по историческому наследию TAG Heuer Кэтрин Эберле-Дево — о партнерстве с Porsche

Как появилась идея

о партнерстве с Porsche?

Это произошло, когда три года назад в компанию TAG Heuer пришел Фредерик Арно (генеральный директор TAG Heuer с 2020 года. — Прим. BURO.). Вместе с ним мы проанализировали все наши партнерские отношения, и стало ясно, что Porsche — это бренд, с которым мы хотим заключить долгосрочный альянс. В любом партнерстве для нас важно подобрать аутентичную и убедительную марку, а Porsche легко узнать с первого взгляда. У наших брендов не только общая ДНК в автоспорте, но и общее мировоззрение. В душе мы революционеры, всегда стремимся к высокой производительности и очень увлечены своим делом. Вместе мы создаем то, что нашим клиентам нравится больше всего: подлинное наследие, захватывающие спортивные события, уникальный жизненный опыт и исполнение желаний. 

Кэтрин Эберле-Дево

Сколько времени

ушло на разработку

этой модели?

Нам потребовалось около года, в течение которого мы провели много времени с командой Porsche, чтобы понять, какие важные детали следует выделить в продукте, чтобы убедительно раскрыть сущность брендов. Мы действительно хотели создать продукт, который объединил бы две истории и довольны результатом. Этот первый продукт создает четкую связь между обоими Carreras, что было естественным выбором для нашего первого творческого сотрудничества, поскольку это культовое имя на протяжении поколений ассоциировалось и с TAG Heuer, и с Porsche. 

Расскажите об основных 

характеристиках ваших часов?

Это спортивный хронограф Carrera, в котором воплощены тонкие и элегантные дизайнерские решения Porsche. Например, для индикации времени используется знаменитый шрифт автомобильного бренда, название Porsche написано на лицевой панели, а цвета — красный, черный и серый — фирменные у Porsche. Также применяются исторически сложившиеся цвета TAG Heuer — они используются во всей коллекции. Циферблат стилизован под асфальтовое покрытие, а арабские цифры отсылают к приборной панели спортивного автомобиля. Часы с мануфактурным механизмом Heuer 02 и ротором, вдохновленным рулевым колесом Porsche, с гордостью продолжают наследие гонок двух самых популярных и динамичных мировых люксовых брендов.

Какие нововведения

вы использовали в этой модели?

Уровень детализации и элементы спортивного автомобиля Porsche, которыми наполнен дизайн этих часов, а также способ интерпретации гонок, я думаю, довольно уникален. Асфальтовое покрытие циферблата, созданное специально для этих часов, символизирует гоночную трассу и придает им уличный вид. Мы посмотрели, как работают счетчики на приборной панели Porsche и какой на них используется шрифт, так что у нас появилась прямая связь со стилем автомобиля. Ремешок из роскошной телячьей кожи и с инновационной прострочкой стал прямой отсылкой к стилю и шитью кожи Porsche. Вместе все детали создают неповторимый внешний вид часов — кожаный ремешок, особый ротор завода, циферблат.

Какие качества 

объединяют

TAG Heuer и Porsche?

У нас много общего: от богатой истории и репутации инновационного бренда до передовых технологий, сильного и независимого мышления и стремления к совершенству в дизайне. Когда мы впервые встретились с командой Porsche, то сразу почувствовали, что разделяем одну страсть. То, что объединяет наших клиентов, — их стремление к высочайшему качеству, любовь к исключительному дизайну и предпочтение аутентичных, надежных брендов. Мы искренне надеемся, что поклонники Carrera с энтузиазмом восприняли наш первый совместный продукт и что он также убедит поклонников Porsche влюбиться в TAG Heuer.

Как бы вы описали эту модель

в нескольких словах?

Часы TAG Heuer Porsche Chronograph — это тонкий пример единения, взаимодействия и сотрудничества, который впервые объединяет культовое имя Carrera в одном продукте. Этот хронограф воплощает гармоничное сочетание вселенных Porsche и TAG Heuer.

Есть ли в планах другие

проекты с Porsche?

Что удивительно и беспрецедентно, так это то, что это партнерство является всеобъемлющим, это настоящий проект на 360 градусов, поэтому есть много аспектов, которые нас волнуют, и мы хотим работать над ними в течение многих лет. Первым важным шагом стал совместный старт в «Формуле E» в 2019 году. Здесь мы идеально сочетаем традиции и инновации. Конечно, это партнерство повлечет за собой совместное общение и различные проекты на уровне бренда с очень популярными платформами, которые мы будем поддерживать вместе, особенно в автоспорте, а также в гольфе и теннисе, в которых и TAG Heuer, и Porsche давно участвуют. Мы хотим организовать незабываемые мероприятия и подарить впечатления как для наших клиентов, так и для спортивных фанатов, как только позволят обстоятельства. Цель этого партнерства — привнести в мир творчество и инновации, что стало возможным только благодаря объединению двух брендов. Новый хронограф TAG Heuer Carrera Porsche Chronograph лишь первый шаг и намек на то, чего мы можем достичь вместе. В будущем мы планируем удивлять и находить еще больше вдохновения в автомобильных технологиях мира Porsche.

Каким вы видите 

будущее часовой 

индустрии в целом?

Я считаю, что у люксовых часовых брендов впереди светлое будущее, они очень привлекательны для молодого поколения. Клиенты становятся гораздо более осведомленными, чем раньше; они знают о продукте и о том, что стоит за брендом. А компании должны быть искренними, должны знать своих клиентов и, что в наше время еще важнее, знать, что у любого заявления должен быть смысл и глубина. Мы всегда стараемся укрепить наши основные ценности и сильные стороны. Именно в часовой индустрии это крайне важно.