Что происходит с мем-культурой в период пандемии? Отвечает редактор Know Your Meme
Среди многочисленных онлайн-библиотек мемов и вирусных видео Know Your Meme считается крупнейшей: за 13 лет работы издание описало происхождение более 15 000 шуток, а обработало почти 35 000. В американской редакции сайта работает россиянин Филипп Качалин, который поделился с BURO. своими соображениями о текущей обстановке в мемосфере, нюансами постиронии и запретными темами для юмора.
Филипп Качалин,
редактор Know Your Meme
Самоизоляция, к счастью, никак не повлияла на мой рабочий день: я работаю на удаленке уже полтора года, и новые правила жизни для меня оказались не такими уж и новыми. А вот большинству моих коллег пришлось покинуть уютный нью-йоркский офис Know Your Meme и запереться в своих квартирах. Вследствие значительно увеличилось количество наших видеоконференций: делимся тем, как держимся на самоизоляции, подбадриваем друг друга, шлем друг другу отборные мемы в чате. К счастью, никто из нас не заразился, да и духом мы не падаем — мемы помогают.
Феномен постиронии изначально заключается в том, что, как только определенный мем оказывается доступным и понятным большому количеству людей, он моментально становится популярным — и перестает быть смешным для тех, кто включился в тему раньше других. Постирония — это эффективный способ сделать мем недоступным большинству людей, отстрочить его вливание в мейнстрим и продлить ему жизнь. Людям, не проводящим значительную часть дня в интернете, не интересно разбираться, сколько слоев иронии вы налепили на мем. Если им не удается сразу понять неочевидную шутку, то вряд ли они будут тратить время в попытках ее раскусить. И чем дольше шутка остается непонятной большинству, тем приятнее ее видеть и распознавать тем, кто в теме.
Сегодняшняя мем-повестка очевидна — самоизоляция и коронавирус. Мемы на эти темы проскакивают ежеминутно на всех платформах во всем мире. В разных странах свои локальные шутки, но многие из них легко переводятся и становятся популярными глобально, например, формат «из-за карантина, X вернулся» (о нем чуть позже). Такие шутки можно найти и на Reddit, и на Facebook, и в ближайшем паблике ВК.
Объем мемов в связи с пандемией возрос скорее количественно, чем качественно. Новые мем-форматы возникают в таком же объеме, как и прежде, но вот самих шуток внутри одной концепции появляется ощутимо больше. Это связано с тем, что у большинства людей, особенно студентов и школьников, освободилось куча времени, чтобы креативить.
Сейчас не появляются мемы, связанные с какими-либо офлайн-событиями, потому что их нет и в ближайшее время не предвидится. Зато у всех теперь есть время на домашние развлечения в виде сериалов и видеоигр, что заметно по количеству публикуемых мемов в день. Был целый поток мемов, к примеру, про Animal Crossing и Doom: Eternal или недавно вышедший Tiger King на Netflix. Любое качественное развлечение сейчас просто обречено на мем-успех: сериалам и играм, которые выходят в период самоизоляции, в этом плане очень повезло: шутка работает как скрытая реклама.
Скорость появления различных челленджей, в первую очередь в TikTok и Instagram, заметно возросла. Запертым в четырех стенах пользователям приходится придумывать, чем себя развлечь, поэтому все новенькие тренды не требуют выходить из дома. Участники одного недавнего челленджа пытались сохранить нейтральное выражение лица после того, как отхлебнули лимонного сока. Другой тренд — фотографироваться в стиле магшота (снимка, которые делают при аресте). Подобных челленджей десятки — и это считая лишь настолько популярные, чтобы о них написать.
Несмотря на доминирование карантинной темы в мемосфере, наша методика поиска шуток не поменялась: если формат достигает популярности на любой англоязычной платформе, будь это Twitter, Reddit или TikTok, Know Your Meme про него обязательно напишет.
Самыми популярными и заметными мемами, связанными с коронавирусом, стали шутки формата «из-за карантина X вернулся», порожденного фейком о возвращении дельфинов в Венецию и давшего нам тонну смешных, не менее фейковых вариантов. С таким же успехом появились шутки про то, как из дома работают боксеры, археологи, полицейские и люди прочих профессий, деятельность которых предполагает нахождение вне дома.
В разнообразии мемов про карантин неизбежно появляются форматы, которые широкая публика находит слишком язвительными и безвкусными. Например, в Сети можно наткнуться на шутки про суп из летучей мыши, который якобы был съеден неким жителем Уханя и стал причиной текущего бедствия. Большинство людей про такое шутить воздерживается: шутка весьма неполиткорректная, и найти мемы про нее в мейнстримовых мем-сообществах типа /r/dankmemes вы вряд ли сможете. Но это не мешает подобным мемам, порой довольно расистским, плодиться на форчане и iFunny и просачиваться в Instagram. Еще один подобный спорный мем — это Corona-chan, аниме-девочка, олицетворяющая вирус.
Противостояние зумеров и бумеров привело к возникновению термина Boomer Remover («истребитель бумеров»). Так первые окрестили коронавирус, который, согласно статистике, более опасен для пожилых людей. Вторые подобное отношение совсем не оценили и осудили мем.
При этом карантинные форматы не конкуренты более популярным сейчас мемам, уже не связанным с пандемией, — танцующим африканцам с гробом или Printer Go Brrr. Связано это в частности с тем, что коронавирус — это супернасущная, мейнстримовая тема, и сопутствующие форматы слишком быстро надоедают по причине своей распространенности и доступности.
Намного быстрее, чем коронавирус, по миру распространился только упомянутый мной ранее мем с танцующими африканцами и гробом. Выглядит он так: вам показывают фейл, в ходе которого некто наносит себе физический или моральный ущерб, после этого картинка меняется на видео, в котором несколько танцующих африканцев несут гроб, а сопровождается все это треком Astronomia. Кстати, не все знают, что Tony Igy, создатель трека, — это российский диджей Антон Игумнов. Успех такого мема неминуем: формат со смешным завершением фейл-видео актуален вне времени и ситуации в мире. Вспомните, как три года назад подобные видео все заканчивали надписью To Be Continued из «Невероятных приключений ДжоДжо». Парни с гробом — это еще более успешная реинкарнация данного формата в новой оболочке. Вот такая обстановка сейчас в мемосфере.
