Как работает Telegram: тренды, правила, продвижение

Какой контент подходит для телеграма, а какой лучше оставить для других площадок? Как выбрать каналы для рекламы? Почему отписывается аудитория? Рассуждаем в этом материале. А здесь собрали телеграм-каналы, за которыми следим сами.

Телеграм — это целая платформа-экосистема с невероятным количеством функций. Это не просто мессенджер — здесь можно заводить каналы (по сути — собственные блоги), организовывать чаты-комьюнити, создавать чат-боты для оплаты своих услуг или обучения, использовать как рабочую зону вместо Slack, например. Возможностей масса, просто не все про них знают. Плюс — телеграм уже блокировали, но безуспешно, а потом в итоге разблокировали вовсе.

Наверное, непривычный для многих формат — сейчас многие путаются в личных переписках/чатах/каналах/чат-ботах и так далее. Но для этого в приложении есть удобная функция папок — вы можете создавать собственные папки и раскладывать по ним рабочие чаты, личные, каналы любимых блогеров.

Если говорить об особенностях с точки зрения создания контента, телеграм требует осмысленности: лайфстайл с лифтолуками и бесконечные видеокружочки тут не в почете. Минусом не считаю, но для многих это проблема.

Я отказываюсь верить, что это какой-то диагноз. Если привыкли к визуалу, ведите канал в формате личного дневника: рассказывайте хоть о бизнесе, хоть о косметологических процедурах. По сути, это тот самый лайфстайл — просто чуть более структурированный и заточенный на осмысленный текстовый сторителлинг. Плюс в телеграме есть видео- и аудиоформаты. В этом плане мне нравится, как адаптировал свой контент под разные соцсети Леша Жидковский. Где-то он позирует в брендовой одежде и снимает смешные сторис, а в телеграме делится любимой косметикой, записывая веселые аудио.

Я всегда с опаской смотрела на аккаунты, которые были подписаны на тысячи+ человек. Как спец с СММ-бэкграундом, я знаю: большинство аккаунтов из подписок просто не показываются пользователям. Тем не менее борьба за внимание в телеграме будет явно выше — это факт. Выживут те, кто будет делать крутой контент и сформирует качественный концепт. Зато здесь нет дурацких алгоритмов, которые могут отправить тебя в теневой бан или обрушить охваты.

Большие отписки сейчас идут по двум причинам. Первая — сложная политическая обстановка, в которой от блогеров ждут реакции (причем разные люди — разной). Вторая — не адаптированный под телеграм контент, который создают «переселенцы». В первой ситуации отписки (даже значительные) на пользу — они делают аудиторию более качественной, и в дальнейшем отписок будет по минимуму. Во второй — нужно разбираться с особенностями площадки, прежде чем что-то постить.

Телеграм не только про тексты-лонгриды. Здесь отлично работает и видеоконтент (недавно я наткнулась на канал, куда можно прислать кружочек, как ты орешь на жизнь), аудиосообщения могут превратиться в мини-подкасты, каналы про обучение активно используют формат встроенных викторин (да, в телеграме есть и такая фича), а фотографы используют каналы как портфолио своих работ. Главное — подобрать формат контента под свою задачу.

Главное — понимать, что в телеграме не может быть проходных постов. Каждый нужно писать как последний. Читатель устал от контента — он хочет экспертизы или от души посмеяться. Пусть ваши шутки будут понятными и актуальными, экспертиза — предельно разжеванной, а видео и аудио — сопровождаться поясняющими текстами. Начните с осмысленного контента. И продвигайтесь в каналах, где выходит меньше 10 постов в день, а у читателей есть тесная связь с автором. Анонимы и сетевые бездушные каналы про рандомные картинки результата не дают в большинстве известных случаев.

По-разному. Самое очевидное и простое — реклама. Плюс люди, которые ведут телеграм не по наитию, а делают выводы, могут стать экспертами на площадке — сейчас эта ниша как раз зарождается — и вести чужие каналы либо консультировать по их ведению. Или прорекламировать себя как копирайтеров, если тексты им хорошо даются.

Мне, как человеку, который помогает продвигаться уже приличному количеству каналов, хочется более жесткой борьбы с ботоводством. Чтобы накрученные каналы помечались прямо в самом телеграме либо чистились каждый месяц. Телеграм делал чистку пару лет назад, но все вернулось в прежнее русло.