Открытие первого ежегодного фестиваля Art up. Art in
Искусство как образ жизни
Экспериментальный проект музея — это попытка найти точки соприкосновения между искусством XX—XXI веков и визуальной философией девяти известных брендов. На некоторое время выставочное пространство превратится в открытый музей, а это значит, что ММОМА приглашает зрителя понаблюдать, как искусство проникает в ежедневную жизнь потребителя.
Прогулка по залам музея превращается в путешествие по лабиринту: гости попадают в вымышленные офисы, где работы из фондов ММОМА смешиваются с корпоративными коллекциями компаний. Затем следуют утонченная средиземноморская вилла с бассейном, город мечты, рациональный умный дом, виртуальное пространство блокбастеров, подземные переходы Нью-Йорка. Art up. Art in доказывает, что в музее можно не только смотреть на работы художников, но и запросто играть в дартс или прыгать на батуте. Искусство здесь сливается с современными технологиями, с идеями компаний, с урбанистикой, словом — с реальностью, которую мы видим изо дня в день, становясь тем самым образом жизни.
Посетить выставку первыми пришли Софико Шеварднадзе, Ольга Свиблова, Ксения Чилингарова и многие другие.
