Инди-бьюти: новый тренд, о котором все говорят в этом году
Ногти-смайлы, макияж-бабочка — смотрим, какие тенденции задают джензеры, главные потребители индустрии красоты
Инди-макияж, инди-бренды — что это такое? Про так называемое инди-бьюти стали говорить еще в 2016 году, но долгое время эта ниша оставалась непонятной для потребителя. Инди-марки независимые, довольно маленькие в плане тиражности, чаще всего не выходят в большой ретейл и исповедуют принцип «чистой красоты».
Они креативны и прогрессивны, не зависят от крупных корпораций (хотя уже есть несколько примеров слияний, например, Shiseido приобрела инди-бренд Drunk Elephant) и запускают действительно стоящие продукты. А еще они очень близки со своими потребителями во многом потому, что возникли и развились благодаря инстаграму.
В своем большом гиде по 2021 году Pinterest называет инди-бьюти одним из главных трендов: теперь это больше, чем просто бренды. Так как джензеры являются основным потребителем инди-марок, то они диктуют свое видение прекрасного. В топе досок на Pinterest оказались инди-нейл-арт (особенно со смайликами), яркий макияж внутренних уголков глаз, макияж-бабочка и неоновый лайнер. Если обобщить, то инди-макияж очень напоминает идеи, которые предложила визажист сериала «Эйфория» Дониэлла Деви, — блестки, облачка и прочие необычные акценты. Присмотримся внимательнее.
ИНДИ-НЕЙЛ-АРТ
Больше цвета и разнообразия — основное в инди-нейл-арте. Если хочется блеснуть знаниями, то разноцветные ногти с нарисованными смайликами или вообще с разным дизайном на каждом ногте называются mismatched nails. Ромашки, сердечки, минималистичные абстракции — в эту же категорию. Утверждается, что на Pinterest запрос на инди-дизайн ногтей вырос в 21 раз, а на ногти-смайлы — в 9.
ЯРКИЙ МАКИЯЖ ВНУТРЕННИХ УГОЛКОВ ГЛАЗ
Простая, но оригинальная идея макияжа — акцент тенями во внутреннем уголке глаз. Интерес к этой технике вырос на 45%. Чаще всего инфлюенсеры сочетают такой мейк со стрелками. Самый популярные оттенки — желтый и сиреневый.
МАКИЯЖ-БАБОЧКА
Макияж в виде крыльев бабочки стал популярен в начале пандемии, когда из-за стресса люди искали новые способы терапии. Даже в гугл-запросах «butterfly eye makeup» вырос на 350%. Эта не самая простая техника требует определенной сноровки: смысл в том, чтобы нарисовать на веках, скулах или внешних уголках глаз крылья бабочки.
НЕОНОВЫЙ ЛАЙНЕР
Использование неоновых оттенков в макияже — тренд не новый, но весьма распространенный среди джензеров. Особенно им нравится использовать лайнеры для прорисовки стрелок в стиле negative space или тонких дуг над складкой века.
Статьи по теме
Подборка Buro 24/7