Что нужно знать о безводной косметике

В год осознанного потребления все заговорили о безводной косметике.

Многие марки стремятся сделать свою деятельность более экологически безопасной и не наносить вред окружающей среде, поэтому стал развиваться сегмент средств личной гигиены с безводным или сокращенным по количеству воды составом. Яркие примеры — уже существующие сухие маски, сухие шампуни, порошкообразные продукты, твердые сыворотки.

Особенности безводной косметики

Можно по-разному понимать, что такое безводная косметика.

Основная часть воды уходит именно на использование косметики

Насколько все плохо

Эта проблема не может не беспокоить современных потребителей. Особенно это касается молодого поколения, для которого концепция бережливого потребления и забота об окружающей среде имеет огромное значение. Вода — основной источник сырья для косметической промышленности. Более того, в России, по правилам СанПиНа косметика должна изготавливаться на основе питьевой воды (2.1.4.1074-01 «Питьевая вода. Гигиенические требования к качеству воды»). «Вода должна быть очищена от солей, примесей, бактериальной флоры, должна быть прозрачной, без цвета и запаха. Кроме того, следует учитывать и отходы от косметического производства, они также должны быть подвергнуты серьезной очистке, чтобы не засорять окружающую среду», — говорит Анна Дычева, генеральный директор Reed Exhibitions Россия, компании — организатора выставки красоты Intercharm.

Подвох — в производстве и потреблении воды людьми

Важно отметить, что иногда для производства косметики без воды тратится больше воды, как бы абсурдно это ни было. К тому же мы долго моемся, моем руки по 20 раз в день, еще столько же раз сливаем воду в унитазе.

«Химические разработки последних нескольких лет, которые позволяют стикам увлажнять кожу (консистенция меняется благодаря температуре кожи), стали прорывом для поддержания концепции waterless. А также порошок-пена, который используется в различных умывалках, в основном в азиатских брендах. — рассуждает Анна Дычева. — Советую избегать ловушек — гидрозоли не заменяют воду, а твердое мыло требует смывания».

Марки, придерживающиеся безводной концепции

Пионер на рынке безводной косметики — Lush. Эта прогрессивная британская марка умудряется делать практически все в сухом или прессованном виде. В январе 2019 года компания Procter & Gamble объявила о запуске нового бренда бытовой химии и уходовой косметики — DS3, чья продукция будет «безжидкостной».

 

Корпорация Unilever также обеспокоена экологической обстановкой, поэтому запустила инициативу water-smart, в рамках которой выпускает специальную продукцию. Например, сухой шампунь для одежды Day2, ополаскиватель SmartFoam с минимальным количеством пены, которую практически не нужно дополнительно смывать водой.

Южнокорейская компания Amore Pacific поставила цель использовать 32 тонны дождевой воды в производстве.

Перспективы безводной косметики

Блогер Адэль Мифтахова говорит о том, что у любой идеи есть коммерческий успех, если сделать классную упаковку и нанять сильную команду по маркетингу и пиару.

«У безводной косметики довольно ограниченный функционал, потому что большинство ингредиентов должно растворяться в воде. То есть вместо условного крема бренд безводной косметики предложит порошок, масло или что-то в твердом виде — этим будет неприятно пользоваться. Возможно, в дальнейшем производитель что-то придумает, но пока я в этом не уверена. Мне не кажется, что безводная косметика заменит классическую полностью, потому что пока это просто невозможно», — считает эксперт.

Почти вся декоративная косметика — безводная

К тому же не все косметические продукты можно перевести в безводную форму. «Почти вся декоративная косметика — безводная, и в этом нет ничего непривычного. А вот сухие шампуни хоть и существуют, но используются, когда нужно очень быстро или в походных условиях привести себя в порядок, однако не могут на все 100% заменить обычные шампуни. То же самое с кремами — они могут быть полностью жировыми, однако такая консистенция подойдет далеко не всем», — дополняет Александр Стукалин.