Lacoste завязывают со спортом

Пока все остальные дома дружно осваивают спортивную нишу, Lacoste, наоборот, мечтают избавиться от своей "атлетической" репутации. Чем и займутся уже в следующем году

Несмотря на то, что на неделях моды коллекции Lacoste показываются еще с 2001 года (до недавнего времени под руководством Кристофа Лемера, сейчас — Фелипе Оливейра Баптисты), ассоциируется марка все равно в первую очередь с поло с крокодильчиком и одеждой для поклонников тенниса и гольфа. В 2015 году модный дом ждет радикальная смена курса — от спорта к высокой моде. "Вы не увидите ни спортивной линейки, ни Lacoste Live в наших монобутиках, если только это не большое помещение — такое, как наш магазин на Елисейских Полях, — рассказывает Хосе Луи Дюран, СЕО компании. — Позиционирование марки очень важно, этому мы уделяем основное внимание. Главная идея — сделать бренд более премиальным".

Магазины Lacoste по всему миру уже активно переделывают. Более того, Lacoste закрывают 40 своих точек — но только для того, чтобы открыть в 2015 году 60 новых в Китае, России, Франции и США. На этом, думаем, перемены закончиться не должны: возможно, Lacoste начнут удивлять нас новыми рекламными кампаниями, найдут себе звездного и совершенно неспортивного амбассадора или, скажем, начнут одевать голливудских див на ковровые дорожки. Увидим в 2015-м!