Что спасет российскую индустрию моды? Рассказывает Алексей Баженов, идеолог антикризисной онлайн-конференции

Эксперты привыкли опираться на цифры, но сейчас невозможно дать точную оценку — можно только прогнозировать, по каким правилам индустрия будет жить в ближайшие полгода. Программа нашей конференции построена как методичка, в которой эксперты прогнозируют будущее и рассказывают о методах выживания. Что делать с товарными остатками, как работать над будущими коллекциями, какими способами восстанавливали легпром после кризисов 2008 и 2014 годов, что будет с инфлюенсерами и всей экономикой влияния — мы постарались упаковать все в двадцать тезисов. Итоги конференции хотим выпустить в виде такой методички — надеюсь, спасем еще хотя бы пару сотен бизнесов.

Участие — бесплатно, необходима только предварительная регистрация. Плюс одной из важных задач конференции станет нетворкинг: на специальной диджитал-выставке можно будет посмотреть короткие видеопрезентации поставщиков тканей, фабрик, швейных производств, пиар- и СММ-агентств, сервисов онлайн-продаж и так далее. Для чего вообще нужна эта конференция? Сейчас есть уникальная возможность найти себе новых партнеров, потому что в кризис все связи разрушаются. Наша стратегическая задача на ближайшие годы — чтобы наши ритейлеры в регионах закупали российские марки. У этих ритейлеров сейчас проблемы с закупками, и, если мы правильно настроим систему, они смогут поддержать локальные марки. Таким образом, российские бренды получают ту энергию, которой они всегда были лишены: пока ритейлеры среднего и премиального уровня закупали только иностранные марки, наши бренды уже подросли и готовы представить отличный продукт.

Вы заметили, что сделал Путин? По сути, он разрешил губернаторам самостоятельно принимать решения [по борьбе с коронавирусом] — в кризис происходит децентрализация власти. То же самое случилось в Департаменте предпринимательства: его руководитель объявил, что ему нужны мнения представителей индустрии. Запустилась рабочая линия, меня добавили в рабочую группу, которая в дальнейшем сформировалась в подгруппу по вопросам моды и легкой промышленности. Все решения здесь принимает само предпринимательское сообщество, что на самом деле круто.

Рынок фэшн-ритейла на 80% — это импорт. Из-за этого у нас плохо развиты союзы, а легпром почти ничего не производит для себя. Предприятия бедны, нет отлаженной экосистемы с ритейлом, рекламой, маркетингом и так далее. Даже журналистика у нас устроена таким образом, что мы знаем, как устроен ритейл, но не имеем представления, что происходит на наших производствах. Кажется, будто производства остались где-то в XIX веке с крепостными крестьянами. Мы собрали отраслевые союзы, консолидированно представили мнение отрасли по поводу мер государственной поддержки и отправили в департамент предпринимательства. Просим о налоговых послаблениях, говорим о каких-то льготных кредитах, чтобы индустрия ожила после пандемии. Привлекаем крупных международных экспертов, которые помогают разработать сбалансированную систему.