Название бренда Muus Лены Максимовой переводится с якутского как «лед», в самих коллекциях Лена тоже использует отсылки к якутской культуре. Новая коллекция придумана под впечатлением от поездки в те края, где семь месяцев в году лежит снег. Дизайнер изучала традиционную верхнюю одежду народа саха в XVIII–XIX веках: оноолоох сон, бууктаах сон, безрукавки «таҥалай». «У якутов оригинальный крой: преобладают прямые линии в конструкциях, в декоре, в пропорциональном соотношении», — рассказывает Лена. В коллекцию вошли длинные шерстяные жакеты, пальто и куртки с объемными рукавами на основе якутской одежды, а также вещи-трансформеры — юбки и брюки, у которых можно отстегнуть низ.