Пять «китов» хорошего бренд-дизайна

Поделиться

Текст: Юлия Мажарина

Дизайн: Владимир Дубань

Сегодня сложно представить, что каких-то тридцать лет назад и в Москве, и во Владивостоке, и в Калининграде на полках магазинов стояли абсолютно одинаковые картонные коробки с надписью «Рафинад», мечтой каждого подростка были не менее одинаковые кеды фирмы «Два мяча», а модницы всей страны гонялись за чешскими лодочками. Все изменилось после перехода к рыночной экономике. Мы получили возможность выбирать любой продукт из десятка аналогичных. А молчаливым, но таким важным послом любого бренда стал дизайн. Как отличить действительно хорошие визуальные решения от плохих, разбираемся вместе с ведущим экспертом дизайн-бюро Shuka Полиной Загуменовой и брендом HONOR.

Полина Загуменова

Ведущий эксперт дизайн-бюро Shuka

Привлекательная идея

Хороший дизайн всегда обоснован идеей. Она может лежать на поверхности, а может быть спрятана и проявляться лишь при длительном взаимодействии с брендом. Забавная или креативная идея, положенная в основу бренд-дизайна, придает дополнительную ценность продукту, формирует эмоциональную привязанность. Сегодня в тренде использование тонких метафор  — символичных, многогранных, но не вычурных. Доверие строится на способности быть понятным и объяснимым, релевантным и «своим». Порой бренды нагромождают смыслы ради демонстрации экспертности или из-за страха выглядеть «слишком простыми», и такой подход только все портит.

Сегодня успешными становятся те решения, которые содержат простые формы и концентрированные смыслы. Чем проще и метафоричнее айдентика, чем больше она раскрывается и считывается с течением времени, тем лучше. Простота, лаконичность, емкость графических смыслов, открытость, умение по-новому взглянуть на обычные вещи и отсутствие консерватизма — главный тренд в мировом бренд-дизайне.

Фото сделано на широкоугольный объектив HONOR 50

Соответствие духу бренда

Дизайн  — оболочка, транслирующая суть продукта. Очень важно, чтобы айдентика поддерживала месседж компании. Представьте, что бренд  — это человек, тогда айдентика  — одежда, а дизайнер  — стилист. И пусть провожают у нас по уму, но встречают то, как известно, по одежке. Поэтому дизайнеру так важно уловить приоритеты и ценности компании на отправной точке, почувствовать характер бренда, чтобы передать его в дизайне. Без этого знания работа над дизайном продукта подобна тому, как художник пишет портрет по фотографии. Вы можете сделать копию совершенно правильно, но результат будет бездушным.

Взяв лучшее из предыдущих продуктов бренда, новая серия HONOR 50 в области дизайна и технологий продолжает неизменно следовать философии и духу компании, ориентируясь на ключевые ценности HONOR: инновации, премиальность, свобода, доверие. Смелые открытия и творческие решения сочетаются в новой серии с элегантной простотой, утонченностью и вниманием к деталям. Смартфон HONOR 50 создан для тех, кто идет в ногу со временем, предпочитает быть в центре событий, ценит каждый неповторимый момент в жизни, хочет создавать максимально интересные, насыщенные и эмоциональные фото и видео. Уникальный дизайн и функция мультивидео как нельзя точно отражают слоган серии «Добавь эмоции!».

Селфи сделаны с использованием режимов 32MP и на широкоугольном объективе HONOR 50

Эргономичность

Хороший дизайн должен быть сделан с заботой о клиенте. На полках в магазине мы легко определяем тип жирности молока по цвету его упаковки. Так же и с непродуктовыми брендами. Дизайнер «одевает» бренд в красивую, стильную, удобно сидящую на нем «одежду» с помощью графического языка: логотипа, типографики, графики, иллюстраций, фотостиля. Важно, чтобы в этом облике бренд выглядел не только уместно и актуально ближайшие 5–10 лет, но и был удобен в использовании. По-настоящему хороший дизайн  —  тот самый, что завоевывает сердца, мысли и рынки,  —  в идеальной пропорции сочетает красоту и удобство.

Селфи в ночном режиме на широкоугольном объективе HONOR 50

Гладкая поверхность OLED-экрана-водопада из полированного стекла смартфона HONOR 50 обеспечивает максимальный комфорт взаимодействия и передает более миллиарда цветов. HONOR заботится о здоровье и безопасности пользователей: смартфон получил сертификат TÜV Rheinland по снижению уровня синего света. А технология динамической частоты обновления экрана, которая регулируется автоматически в зависимости от того, что вы делаете: играете в ресурсоемкие игры, читаете электронную книгу или просматриваете веб-сайт, — сбережет не только ваше зрение, но и уровень заряда телефона. А значит, вероятность оказаться после вечеринки на улице без возможности вызвать такси или позвонить другу вам точно не грозит.

Самобытная актуальность

Хороший дизайн уникален. В нем нет прямого повторения актуальных трендов, иначе он потеряет узнаваемость. При этом он должен быть в духе времени или лучше даже на шаг впереди, чтобы аудитория легко воспринимала язык бренда в современных реалиях. Технологии, которые оказывают влияние на дизайн-сферу, шагают вперед семимильными шагами, и поспевать за ними — вовсе не простая задача. То, что еще вчера было невероятным, сегодня кажется обыденным, а завтра будет скучным.

Смартфон HONOR 50 никогда не наскучит своему пользователю и даст возможность прослыть модником в кругу друзей и знакомых. Встроенный алгоритм ИИ сделает смартфон вашим органичным дополнением. Стоит лишь сфотографировать свой лук, как система сама выделит гармонирующий с ним цвет и воплотит его на экране. Сочетание с вашим образом будет идеальным.

Пандемия, самоизоляция, ускоренный переход в диджитал, рост тренда на осознанное потребление и экологичность — все это нашло отражение в айдентике за последний год. На пике популярности сейчас природные паттерны. Мы так много времени вынужденно провели дома, что нет ничего удивительного в столь пристальном всеобщем интересе к окружающему миру — приятно смотреть на естественные градиенты и землистые цвета после почти двух лет жизни в онлайне. Да и в руках хочется держать не просто смартфон, а что-то яркое, но в то же время стильное с точки зрения дизайна. HONOR 50 позволяет выбрать каждому свою цветовую палитру из четырех вариантов: изумрудно-зеленый, полночный черный, перламутровый лого и мерцающий кристалл.

А еще приятно наконец после долгих ограничений и разлуки оказаться с друзьями на вечеринке в модном баре, отправиться в путешествие с дорогими и близкими людьми, сходить с подругой на выставку любимого художника. Такие важные, трепетные и счастливые моменты в нашей жизни мы обязательно стремимся сохранить. И помогают нам в этом гаджеты. Однако, листая галерею в своем смартфоне, не всегда можно вспомнить ощущения именно в тот или иной момент. День рождения любимой племянницы, первые шаги ребенка, рождественский ужин с родителями, покорение горной вершины или полет на троллее — снимки и видео передают окружение, но наши эмоции, увы, всегда остаются за пределами кадра.

Переключаться на разные видеорежимы без задержки прямо во время съемки и снимать не только окружающих, но и свою реакцию на происходящее — сегодня реальность, которая стала возможна с HONOR 50. Шесть режимов мультивидео с разными комбинациями одновременной съемки на основную и фронтальную камеры позволяют открыть миру самого себя.

Фото сделано с использованием режима 108MP Ultra Clear на HONOR 50

Узнаваемость и запоминаемость

Прочно закрепившиеся в памяти фирменный цвет, логотип, типографика — все это составляющие профессионально созданного дизайна. На этом строится запоминаемость бренда. Важно, чтобы элементы визуальной коммуникации были простыми, легкими в восприятии, гармонично сочетались между собой и отличались от символики конкурентов. Видя две золотые арки, соединяющиеся в букву «М» без малого 60 лет, любой человек в любой точке мира понимает, что именно здесь можно быстро и недорого перекусить. А знаменитый логотип-галочка, символизирующий крыло известной статуи греческой богини победы Ники, — залог качественной экипировки и для спортсменов-профессионалов, и для любителей. Узнаваемость — одна из начальных стадий развития отношений потребителя с брендом, которая перерастает в любовь и преданность. Как стать узнаваемым в 2022 году? На этот вопрос у дизайнеров нет универсального ответа. Одни предлагают делать упор на технологичность, сочетать несочетаемое, использовать яркие цвета и причудливые формы. Другие настаивают, что в тренде будут крафт, «ламповость», спокойные визуальные решения.

Фото сделано с использованием режима Bokeh на HONOR 50

Материал подготовлен при поддержке