Платформа BFROW — калифорнийский стартап с русскими корнями в сфере фэшн-тех. Он только готовится к полноценному запуску в следующем году и собирается функционировать как площадка, где профессионалы и энтузиасты моды смогут знакомиться, создавать партнерские проекты, искать и находить работу. BURO. попросило создательниц BFROW, уже освоившихся в городе и штате, рассказать, как устроена их жизнь в Лос-Анджелесе, и порекомендовать места, где стартаперам уютно, вольготно и креативно.
основатель и генеральный директор BFROW
директор по маркетингу BFROW
Калифорния уникальна и разнообразна по природе и людям — тут сплошь иммигранты, а настоящих американцев почти нет. Штат впереди планеты всей по инновациям в креативных индустриях: в кино, музыке, моде и бьюти. В Кремниевой долине и Сан-Франциско, пожалуй, будущее наступает быстрее, чем в других городах. Тем не менее сам Сан-Франциско не сильно напоминает фильм «Назад в будущее». А в Лос-Анджелесе технологических инноваций пока невидно — тут даже не особо пользуются Apple Pay. Возможно, в каких-то моментах город уступает Москве. Зато руководство штата поощряет покупку электромобилей снижением налога, поэтому многие пересели на Tesla.
Калифорнийцы отчаянно пытаются перейти на футуристичный стиль одежды — как раз такой, как в фильмах о будущем. Все носят «агли бутс», а на Yeezy перманентный солдаут. В Калифорнии большое внимание уделяется косметологии, правильному питанию и новым видом тренировок. Почти каждый день появляется новый бренд с улучшенной формулой уходовой косметики. Отдельного внимания заслуживают фармацевтика и биодобавки: в New Chapter by Whole Foods лучшее соотношение цены и качества на них, а на Glamsquad и Scentbird по подписке можно заказывать бьюти-коробки со всем необходимым.
Калифорнийцы считают издевательством стоять в очередях за покупками и почти все приобретают на Amazon. Зачем переплачивать за отели, когда есть Airbnb? В американском Uber уже можно выбрать испаноговорящего водителя или человека с квалификацией экстремального вождения. Некоторые сервисы доставки еды начали использовать дроны вместо курьеров.
Представляя Лос-Анджелес, на ум сразу приходят пальмы, океан, Голливуд и Кардашьян — и тут в общем так и есть. Много кадров, как из кино, и пластической хирургии. Это плавильный котел — в основном все приезжают сюда по зову профессии, часто меняют призвание, причем достаточно радикально — из финансиста в сценаристы, например. Некоторые приезжают сюда за размеренным образом жизни, но большинство — за продвижением креативных проектов и воплощением своих мечтаний.
В Калифорнии крайне важны знакомства и связи. Мои друзья сразу предупреждали, что в калифорнийцах чувствуется снобизм, поэтому знакомиться бывает непросто. После переезда мы попросили друзей представить нас их знакомым, и так сформировался наш первый круг общения. Благодаря платформе BFROW у нас уже появились профессиональные связи с владельцами фэшн-тех-стартапов Pullquest, Moredash, Scientbird. В Лос-Анджелесе инстаграм и качественный визуальный контент помогают расположить к сотрудничеству и показывают, что мы создаем что-то действительно новое и интересное. За счет этого мы как раз привлекаем новых пользователей на нашу платформу.
Америка, по-сути, молодая страна. Такое ощущение, что именно в данный момент здесь и сейчас создается история. Несмотря на снобизм, в Калифорнии надо фильтровать людей, потому что ты никогда не знаешь, чем действительно занимается человек. Здесь у каждого минимум по две профессии, в креативной индустрии по-другому и не получится. Но бывают неприятные ситуации: у некоторых напрочь отсутствует рабочая этика (слишком расслабленные), что после Нью-Йорка шок.
Нам всем по 20–35, для многих это первые проекты, но мы все друг другу помогаем и поддерживаем. И это прекрасно, потому что время меняется, и пропадает эта нездоровая конкурентность. В BFROW мы за комьюнити, коллаборации, партнерство и дружбу. Примеры для вдохновения — в первую очередь мы сами. Илон, конечно, гений, но девушки чаще говорят о женщинах-предпринимателях или активистках, как о кумирах, особенно если у этой женщины еще и дети есть. Парни уважают Трэвиса Каланика и Гаррета Кэмпа (Uber), Кевина Систропа (Instagram).
Американки ругаются и говорят, что пока не созданы равноправные условия. И это так, потому что женщины только-только получили права быть независимыми от мужчин. Их меньше в IT-бизнесе как лидеров и глав компаний. Все еще много мужчин, которым сложно воспринимать женщину как успешного предпринимателя, и это ни в коем случае не зависит от интеллекта. Женщины вправду должны работать гораздо больше и усерднее, потому что любая их ошибка будет обсуждаться больше и дольше, чем ошибка мужчины. В Америке много законов, защищающих женщин, и много женских комьюнити, которые обучают бизнесу, лидерству, поддерживают и предоставляют различные ресурсы. Так что да, здесь возможностей для женщин больше.
Лос-Анджелес — город, в котором все самые классные места не всегда очевидны и хорошенько спрятаны. В нашем инстаграме есть специальная рубрика BFROW places, где мы показываем разные необычные и вкусные точки города. Вот некоторые из них.
Уникальность — в здании, которое было построено Чарли Чаплином, а дизайн разработан архитектором Роем Шелдоном Прайсом. Владельцы и по совместительству шефы — супружеская пара. Учтите, что в Cafe Republique всегда очереди, и это показатель, насколько тут вкусно. Мы приходим сюда за малиновыми пончиками и тостом с грибами.
Наше любимое место в самом сердце Венис Бич. Кафе существует с 1979 года, так что слово «iconic» подходит сюда как нельзя кстати. Обожаем их медово-лавандовый кофе. Из еды у них отличная шакшука, тост с авокадо и френч-тост. Если вы за ЗОЖ, то найдете самый вкусный чиа-пудинг.
Тут можно посидеть, попить вкусный кофе и поработать в приятной атмосфере.
Находится напротив розовой стены Paul Smith. Там стоит принт-машина, которая может сделать любой рисунок на вашем кофе.
Небольшой рай для любителей чая матча и фламинго. Местечко, что называется, «очень инстаграмабл», сюда приходят все самые топовые блогеры
Это известный итальянский ресторан, где нужно брать лобстера, спагетти с трюфелями, ризотто, рыбу, запеченную в соли, и тут отличный выбор вин! Все продукты ежедневно привозятся из Италии. Любимый ресторан Дрейка, который даже упоминает его в своем треке «Diplomatic Immunity». Сам господин Мадео всегда в ресторане и лично общается с гостями.
Новый греческий ресторан в Беверли-Хиллз — идеальное место для бизнес-встречи. Здесь можно увидеть селебрити класса «А», звезд NBA да и просто успешных людей.
Аутентичная локация известной сети отелей с красивым интерьером, отличными коктейлями и особо популярным для фотографирования туалетом, который располагается в бывшем банковском хранилище.
Классный руфтоп, для того чтобы понетворкить.
Несильно раскрученное французское бистро c уютной атмосферой и очень вкусной едой. Отличная музыка, садик на улице, сангрия, одни из лучших бургеров в Лос-Анджелесе.
Невероятно атмосферное заведение, которое идеально подойдет как к расслабленной встрече с друзьями, так и для романтического свидания. В зависимости от времени суток меняется атмосфера с casual на интимно-уютную.
Новый отель в Западном Голливуде, где базируется несколько баров и ресторанов и открывается невероятный вид с крыши на ночной город. Тут открыли ночной клуб Sunset в духе «Сансет-стрип» 1960–70-х. Благодаря такому разнообразию каждый найдет себе уголок, будь это спокойный лаунж или дикие танцы до утра.
Отличный бар с видом на Голливудские холмы. На крыше — открытый кинотеатр, в котором часто показывают старые фильмы.
Это длинная улица, усыпанная маленькими магазинчиками, ресторанчиками и граффити. Можно зайти в Salt & Straw и съесть лучшее мороженое в городе или наведаться в Logan Hollowell и Burro, где продаются разные мелочи для дома и вкусные свечки.
Cамое живописное место для хайкинга в горах. Здесь не очень сложный, но стоящий трейл. Не рекомендуется ходить на хайк в одиночестве и уходить желательно до заката из-за обилия скорпионов.
Прогулки или пробежки вдоль океана — роскошь, которой грех не воспользоваться. Манхэттен-бич, Хермоза-бич, Лагуна-бич — любое из этих мест будет прекрасным решением.
Потрясающая коллекция современных художников, в том числе Каспера Бриндла и Джими Глесона.
Альтернатива лондонской Tate Modern.
Тут микс искусства разных эпох и всегда проходят стоящие выставки. Посетить стоит хотя бы ради Сада скульптур.
Выбор редактора
Подборка Buro 24/7